5ème campagne de publicité sur RTL pour Diagamter

1ère radio de France, avec 6,4 millions d’auditeurs

Seule franchise dans le secteur du diagnostic immobilier à communiquer régulièrement dans les grands médias, Diagamter a engagé sa cinquième campagne de publicité d’une durée de trois semaines sur RTL.

Un spot d’une durée de 15 secondes sera diffusé 6 à 7 fois par jour, à partir du 22 février au 12 mars, à des horaires de grande écoute, durant toutes les émissions-phares de la station : RTL matin (orchestré par Yves Calvi) juste après l’intervention de Laurent Gerra, A la bonne heure (animé par Stéphane Bern), Les grosses têtes (avec l’équipe de Laurent Ruquier) et RTL Soir (sous l’égide de Marc-Olivier Fogiel).

Une vidéo de reprise du spot sera accessible sur la page d’accueil du site RTL.fr (plus de 3,5 millions de visiteurs mensuels), en accès partagé avec d’autres annonceurs. Au regard des précédentes actions de promotion de l’enseigne sur ce média, ce clip Diagamter devrait être diffusé environ 100 000 fois durant les cinq premiers jours de campagne. Il bénéficie en effet d’un taux de clic deux fois supérieur à la moyenne constatée sur ce site.
RTL est redevenue la première radio de France lors des dernières mesures d’audience mesurées par Médiamétrie, avec 6,4 millions d’auditeurs et 11,5% de parts d’audience.

Devenir un nom générique pour le diagnostic immobilier

Cette campagne sur RTL s’inscrit dans le cadre de la communication nationale de Diagamter, destinée à générer du trafic de clientèle vers les agences franchisées du réseau.

« Depuis 2012, Diagamter a entrepris d’installer sa marque dans le secteur du diagnostic immobilier, dans le but de devenir un nom générique synonyme de qualité pour son activité. Pour créer et développer de la notoriété assistée auprès du grand public et des professionnels, nous avons organisé des campagnes de publicités sur de grands médias : RMC, France 2, France 4, L’Equipe 21, et enfin RTL, pour la cinquième fois en un an et demi. Cette forte exposition médiatique est une stratégie dans la durée, partagée par les franchisés Diagamter. Elle a été rendu possible grâce à la création d’un Pack communication il y a trois ans, aujourd’hui accepté par la quasi-totalité du réseau. Ainsi, pour quelques centaines d’euros par mois, tout franchisé Diagamter a accès à des médias hors de portée pour un entrepreneur isolé du secteur, ainsi que des supports générateurs de trafic de clientèle ciblée vers son cabinet tels que Les Pages Jaunes », explique Guillaume Exbrayat, président de Diagamter.

Le plan Média 2016-2017 au programme du prochain Conseil Consultatif

Les radios et télévisions sont choisies en fonction de l’impact des campagnes nationales pour les cabinets du réseau Diagamter.

« RTL est la première radio de France sur les CSP+ et les propriétaires. Lors de la première campagne, et dès le premier jour, le cabinet franchisé du Havre a reçu un appel téléphonique d’un des premiers ports de France pour un contrat très important ! Le seul fait de passer sur des ondes nationales assoit également la crédibilité de notre enseigne auprès des prescripteurs de notre activité. Depuis les premières campagnes nationales, le trafic sur notre site Internet a été multiplié par trois », souligne Guillaume Exbrayat.

Une sixième campagne sur RTL sera diffusée entre avril et mai 2016. Lors du prochain Conseil Consultatif du réseau Diagamter, le plan média de l’enseigne pour l’année à venir sera l’un des sujets d’échanges entre le franchiseur et les franchisés membres de cette instance, élus par leurs pairs.